SWOT анализ Общины Поморие как туристическая дестинация

SWOT анализ Общины Поморие как туристическая дестинация

  1. Сильные стороны туристического продукта Поморие
    • Благоприятное географическое расположение: на черноморском побережье, у Восточной части Балканских гор, в поблизости от основной дорожной артерии Варна - Бургас, в 10 км. от международного аэропорта города Бургас и в 20 км. от железнодорожного вокзала города Бургас
    • Благоприятный климат: средиземноморской-континентальный, со средней годовой температурой воздуха +12.8°С; средняя январская температура +2.6°С и средняя июльская температура +23,3°С
    • Красивая и чистая природа, море и пляжи: Черное море имеет низкую соленость, мелкое, постепенно углубляющееся морское дно, а широкая и длинная пляжная полоса - естественная, покрытая мелким золотистым, а местами и черным песком
    • Наличие лечебной грязи и модерной материально-технической базы для бальнеотуризма. Поморие - самый большой и модерный грязелечебный курорт нашей страны, который черпает лечебную лиманную грязь из Поморийского лагунного озера которое имеет особенно ценные физико-химические качества.
    • Наличие аттрактивных деревен во внутренности общины; у этих деревен есть многое, чем привлечь туристов: деревня Гылыбец, деревня Горица, деревня Медово и др.
    • Наличие защищенных территорий, подходящих для  экотуризма: Поморийское озеро - защищенная местность, сверхсоленая лагуна г. Поморие; "Блатно кокиче" ("Болотной подснежник") - защищенная местность в поблизости от деревни Горица; "Корията" ("Роща") - природная достопримечательность, расположенная у деревни Гылыбец
    • Наличие интересных природных туристических объектов: устье реки Ахелой, множество заливов, находищ интересных растительных и животных видов
    • Наличие интересных объектов культурно-исторического наследия: богатое культурно-историческое наследие - археологические и архитектурные памятники, мужской монастырь "Свети Георги", Античная фракийская купольная гробница Хероон, Церковь "Преображение Господне", Архитектурный ансамбль "Старые поморийские дома"
    • Сохраненные ремесла, которые могут превратиться в туристические аттракции: рыбная ловля, виноградарство, пчеловодство, производство бочек, ткачество, производство вина, добыча соли и др.
    • Фольклорные традиции, которые могут превратиться в туристические аттракции: Коледари (мальчики и мужчины обходящие дома перед Рождеством), Лазарки (весенний обряд - обход села в Вербную субботу), фестиваль клубов народных танцев под надсловом "Хоро у Поморийского берега"
    • Уникальная местная кухня и качественные вина: Винпром "Черноморско злато" является эмблемой со своей богатой историей отличий на престижных международных конкурсах, но кроме него в общине есть еще частные винные подвалы, в которых туристы могут провести приятно время, включившись в организированные винные туры
    • Традиции в туризме в прибрежном районе, где сосредоточена большая часть туристопотока Общины Поморие, предпосылка для обновления туристической базы ночлега: Бурное развитие морского туризма привело к большому увеличению кроватной базы, модернизированию средств ночлега, построению множества новых гостиниц у моря возле Поморие, а также и к открытию множества заведений и аттракционов для развлечения туристов.
    • Многообразие туристических ресурсов для развития всех видов и форм туризма, как традиционных (морской туризм), так и специализированных: туризм для здоровья (бальнео и СПА туризм), культурный туризм, религиозный, деревенский и эко туризм, охотничий туризм, приключенческий туризм и др., которые могут развиваться как самостоятельно, так и с помощью эффективного комбинирования между собой
    • Формированный имидж морского курорта: Община Поморие известна как привлекательная дестинация для летнего и морского отдыха в Болгарии. Уже хорошо известны утвержденные болгарские курорты - Поморие и Ахелой
    • Предлагаемый туристический продукт характеризуется конкурентной ценой, по сравнению с другими туристическими дестинациями расположенными на Черноморском побережье
    • Сравнительно большое число местных туристических агенций и туроператоров
       
  2. Слабые стороны туристического продукта Поморие
    • Плохое состояние технической инфраструктуры в общине (особенно дорожной сети), которая обеспечила бы экономический рост и высокий жизненный стандарт
    • Низкая квалификация персонала в обслуживающей сфере в целом: большая часть обслуживающего персонала, работающего в туризме, не имеет основных познаний об отрасли, а также не имеет достаточной квалификации и культуры
    • Недостаточная реклама, особенно реклама развития специализированных видов туризма
    • Недостаточное информационное обеспечение: отсутствие указательных табличек, рекламных брошюр, флаеров, карт и туристической литературы
    • Отсутствие достаточных дополнительных туристических услуг, связанных с поездками, развлечениями, мероприятиями и другими событиями культурного и ознакомительного характера, способствующими развитию туризма. Преобладающая часть этих услуг связаны с облегчением пребывания туристов, активизированием их отдыха, повышением комфорта пребывания и удовлетворением хобби и интересов.
    • Концентрация услуг и институций в общинском центре
    • Налицо диспропорция - концентрация контингента у моря и неусвоенный туристический ресурс во внутренности общины Поморие
    • Все еще оставшийся имидж "дешевой дестинации", включающий элемент "низкого качества по низким ценам" - особенно в городе Ахелой
    • Отстает развитие современных информационных технологий и систем бронирования: даже и в частном секторе отсутствуют инвестиции в модерные информационные системы и системы бронирования, дающие возможность делать брони туристических продуктов в реальном времени и оплачивать онлайн дебетовыми/кредитными картами
    • Отсутствие адекватных устройственных планов и зонирования в туристических регионах, и особенно создания зеленых зон и зон отдыха
    • Относительное пренебрежение внутренним туристическим рынком и особенно деревенским и эко туризмом, которые очень популярны за рубежом. Предлагаемые туристические продукты основываются на естественных данностях дестинаций, и нет нужды в усилиях для их оформления как целостный туристический продукт
    • Усиливающаяся тенденция привлечения к традиционному для Общины Поморие морскому туризму низкобюджетных туристов, у которых нет интереса к специализированным видам туризма и предлагаемым дополнительным услугам во время их отдыха в курорте Поморие. Одна из этих тенденций в последнее время - все более популярное предлагание All Inclusive пакетов гостиницами в Поморие; это мешает развитию целостного бизнеса около гостиницы, но в наибольшей степени оно мешает ресторанному бизнесу - из-за уменьшенного объема средств, которые туристы тратят вне гостиницы.
    • Недостаточное планирование использования территории в туристических регионах - плохое состояние общей инфраструктуры и благоустройства, слишком большое строительство по побережью, строительство во время туристического сезона и др.
    • Наличие значительного сектора "серой" экономики. Типичное "серое" лицо отросли можно узнать по неоплачиванию полного размера налогов на прибыль и страховок, оплачиванию денег в руки и существованию нелицензированных туроператорских и турагентских фирм.
       
  3. Возможности для развития туризма в Поморие
    Возможности отражают внешние факторы (вне контроля заинтересованных сторон), которые могут иметь благоприятный эффект на развитие туризма в общине.
    • Изменения (стимулирующие туризм) в национальной политике
    • Наличие богатого туристического потенциала для разноображения предложения и преодолевания сезонности
    • Возможности для разноображения предлагаемых туристических продуктов (специализированных продуктов)
    • Неиспользованные возможности для внутреннего туризма и туризма в соседние страны для отдыха на уикенд
    • Улучшение квалификации и умений персонала в области туризма
    • Возможности для привлечения иностранных инвестиций в туризм
    • Создавание продуктов регионального/местного туризма
    • Неиспользованные возможности для реализирования совместных программ, инициатив и событий для популяризирования специализированных видов туризма совместно с государственными и неправительственными, региональными и общинскими органами
    • Использование Европейских Структурных Фондов и других донорских источников финансирования развития туризма
    • Повышение эффективности маркетинговых и промоциональных программ и деятельностей
       
  4. Угрозы для туризма в Поморие
    Большинство внешних факторов можно было бы рассматривать и как возможности, и как угрозы, в зависимости от ситуации. Угрозами для развития туризма могут быть:
    • Региональная нестабильность и конфликты
    • Неприятие своевременных мер для прекращения и преодолевания последствий чрезмерного строительства зон по черноморскому побережью в общине и превышение капацитета размещения дестинации из-за этого чрезмерного строительства
    • Нереально высокие ожидания результатов туризма и прибылей: все еще менталитет собственников гостиницы заключается в пословице "ден година храни" (каждый день важен для общей годовой прибыли)
    • Преимущество личных и больших корпоративных интересов над долгосрочными интересами общности
    • Экономические и законовые изменения, которые могут привести к повышению цены предлагаемого туристического продукта и потере конкурентных позиций и клиентуры
    • Массированные кампании конкурентных дестинаций, предлагающих отдых в Болгарии с очень большими скидками. Сильные кампании конкурентных дестинаций, находящихся в Болгарии и в соседних странах
    • Если из-за ограниченных средств на рекламу Община Поморие не успеет создать рекламную кампанию в глубине
    • Неполноценное опользотворение природных и антропогенных туристических ресурсов общины Поморие
    • Ухудшение параметров окружающей среды
    • Нарушение принципов устойчивого развития - безответственное использование природных ресурсов, загрязнение окружающей среды в туристических курортах и поселках
    • Неэстетический вид большей части поселочной среды
    • Отрицательное влияние форс-мажорных обстоятельств: природных бедствий, болезней и террористических атак
    • Отрицательное влияние на имидж Общины Поморие и отталкивание платежеспособных туристов, вследствие усиливающейся тенденции и информации за рубежом о преобладающих посещениях низкобюджетных туристов, приезжающих для морского рекреативного туризма
    • Отрицательное влияние на имидж Общины Поморие как модерная туристическая дестинация, вследствие серьезного отставания туризма от новых информационных технологий, пользования Интернетом и улучшения интерактивной среды в туристической анимации, музейных, экскурсоводских и др. услугах
    • Углубляющиеся изменения климата и глобальное потепление